打造消費(fèi)新場景既要“育新”也要“潤心”

　【天山時(shí)評】

　　代立

　　親手做一支香薰蠟燭、深度體驗(yàn)燒制玻璃花朵……暑假期間，新疆多地積極打造沉浸式消費(fèi)新場景，不僅吸引更多年輕人前來體驗(yàn)，也讓他們在消費(fèi)場景里被濃厚的文化氛圍所感染，切身感受以文化人、以藝通心的無窮魅力。

　　消費(fèi)新場景對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級、培育消費(fèi)新增長點(diǎn)、更好滿足人民高品質(zhì)生活需求具有重要意義。近日，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》，為的就是以消費(fèi)新場景進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長。

　　消費(fèi)場景的創(chuàng)新，是激活消費(fèi)潛力的關(guān)鍵，也是拓寬文化視野、挖掘文化價(jià)值的重要途徑。隨著大眾個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求不斷升級，消費(fèi)不只是購買產(chǎn)品的一個(gè)簡單行為，而是融入了更多維度、更深程度體驗(yàn)和情感等附加內(nèi)容的消費(fèi)過程。所以，打造消費(fèi)新場景，需要消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，同時(shí)也離不開文化“鑄魂”，注入更豐富的文化內(nèi)容、提供更高的文化價(jià)值、釋放更多的文化魅力，讓消費(fèi)者享受獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴。

　　打造消費(fèi)新場景、提供更高的文化價(jià)值，應(yīng)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中。比如，一名去過北京八達(dá)嶺長城的湖南中學(xué)生，最近在阿克蘇地區(qū)旅游時(shí)，才知道萬里長城的最西端是戈壁上的別迭里烽燧，他興奮地對筆者說：“萬里長城把我們連在了一起，此行既增長了知識又收獲了快樂?！边@充分體現(xiàn)了博物館、遺址、古城這樣的文旅空間，在促進(jìn)融通古今、鑒古知今中的重要作用，也為打造消費(fèi)新場景提供了“以文化賦能”的思路。當(dāng)前，越來越多的消費(fèi)新場景將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入其中，比如在元宵節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日場景中，傳統(tǒng)文化、國風(fēng)古韻得以重新激活和演繹，有力推動了旅游市場的豐富供給，激發(fā)了節(jié)日消費(fèi)的巨大潛力。

　　打造消費(fèi)新場景、提供更高的文化價(jià)值，應(yīng)賦予更多的文化創(chuàng)意。中國手工坊是中國非遺的基因庫，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，新疆手工DIY品類交易額增速同比翻倍?？梢?，手工等親身體驗(yàn)不僅是解開非遺活化利用的密碼，也為消費(fèi)者體驗(yàn)文化意趣帶來助益。與此同時(shí)，新疆各地打造“劇本+酒店”“劇本+旅游”“劇本+博物館”“劇本+科技”等新業(yè)態(tài)，沉浸式劇本娛樂朝著多場景、跨領(lǐng)域方向延展，賦予消費(fèi)新場景更多文化創(chuàng)意，通過打造更加開心、舒心的消費(fèi)環(huán)境，為消費(fèi)者打造個(gè)性化的休閑“桃花源”。消費(fèi)新場景的文化創(chuàng)意，能在滿足消費(fèi)者角色互動和心靈棲息中發(fā)揮重要作用。

　　打造獨(dú)具魅力的消費(fèi)新場景，處處需要匠心巧智、創(chuàng)新融合，更重要的是厚植文化底蘊(yùn)，以文化賦能，讓消費(fèi)場景不斷出新出彩，既有意思又有意義，才能讓消費(fèi)場景呈現(xiàn)嶄新面貌，激活新消費(fèi)。