面向國(guó)際講好新時(shí)代新疆故事

　　新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院高級(jí)記者 劉東萊

　　■面向國(guó)際講好新時(shí)代新疆故事，將有效助力中國(guó)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建，對(duì)新疆在國(guó)際輿論場(chǎng)中獲得主動(dòng)權(quán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

　　黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》提出，“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能”。10月12日至17日，第六屆世界媒體峰會(huì)在北京、新疆舉行。本屆峰會(huì)既是全球傳媒界的盛大聚會(huì)，也是實(shí)地了解中國(guó)新疆的重要窗口。面向國(guó)際講好新時(shí)代新疆故事，將有效助力中國(guó)國(guó)際傳播體系的構(gòu)建，對(duì)新疆在國(guó)際輿論場(chǎng)中獲得主動(dòng)權(quán)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　充分認(rèn)識(shí)講好新時(shí)代新疆故事的意義

　　講好新時(shí)代新疆故事，是鑄牢中華民族共同體意識(shí)的必然途徑。在黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生改善取得前所未有的成就，并以更加開(kāi)放自信姿態(tài)迎接新機(jī)遇、新發(fā)展。人民群眾是新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展巨大進(jìn)步的受益者，同時(shí)也是輝煌成就的創(chuàng)造者和參與者。講好新時(shí)代新疆故事，是激發(fā)新疆人民自豪感和自信心，凝聚人心，引導(dǎo)人民正確看待新疆發(fā)展，堅(jiān)定對(duì)偉大祖國(guó)、中華民族、中華文化、中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)特色社會(huì)主義的高度認(rèn)同，鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要途徑。

　　講好新時(shí)代新疆故事，是掌握國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)的現(xiàn)實(shí)需要。隨著我國(guó)國(guó)家實(shí)力的迅速提升以及技術(shù)進(jìn)步對(duì)全球傳播的深度影響，昔日西方壟斷的媒體霸權(quán)正在弱化，國(guó)際傳播新秩序正逐步形成。這種情況下，在官方和民間，國(guó)內(nèi)和國(guó)外動(dòng)員各種力量講好新疆故事，是有效利用國(guó)際傳播體系新變化帶來(lái)的新機(jī)遇，掌握國(guó)際輿論主動(dòng)權(quán)，向世界傳播真實(shí)新疆形象的必然選擇。

　　講好新時(shí)代新疆故事，是推動(dòng)共建“一帶一路”倡議有效實(shí)施的有力手段。中國(guó)新疆與周邊國(guó)家在歷史和現(xiàn)實(shí)中的交流往來(lái)從未斷絕，為信息傳播的可接受性創(chuàng)造了有利條件。中國(guó)—中亞峰會(huì)等的舉行，更為中國(guó)新疆與周邊國(guó)家進(jìn)一步合作交流奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。講好新疆故事，用事實(shí)證明中國(guó)特色社會(huì)主義的理論和實(shí)踐是成功的，對(duì)充分發(fā)揮和強(qiáng)化核心區(qū)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)周邊國(guó)家政府、民眾對(duì)新疆的正確認(rèn)知，進(jìn)而以更加主動(dòng)、友善的心態(tài)參與核心區(qū)建設(shè)并實(shí)現(xiàn)雙向受益，具有舉足輕重的意義。

　　用事實(shí)為新疆故事提供堅(jiān)實(shí)內(nèi)容支撐

　　講好新時(shí)代新疆故事的核心是立足事實(shí)。真實(shí)性和客觀性是新聞傳播行業(yè)全球遵循的普遍性原則，也是東西方民眾產(chǎn)生信息認(rèn)同時(shí)普遍依據(jù)的心理基礎(chǔ)。在文化和意識(shí)形態(tài)差異廣泛存在的全球輿論場(chǎng)，從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，立足事實(shí)的真實(shí)性原則，正是我們向世界所倡導(dǎo)的“求同存異”中關(guān)鍵性的“同”。在國(guó)際輿論場(chǎng)，只有以充足、真實(shí)的事實(shí)為基礎(chǔ)，我們才能在主動(dòng)發(fā)聲，設(shè)置議題方面不斷取得新突破。

　　立足事實(shí)講好新疆故事的前提是發(fā)現(xiàn)故事。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)宣傳思想文化工作者提出不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力的“四力”要求。全方位講述新疆故事，首先要全面掌握理解新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域的核心事實(shí)，能夠根據(jù)宣傳形勢(shì)的變化，準(zhǔn)確找到相應(yīng)事實(shí)并及時(shí)傳播。這要求宣傳思想文化工作者深度踐行“四力”，注重調(diào)查研究，自身能了解真實(shí)、立體、全面的新疆。

　　講好新疆故事，更要以自信開(kāi)放的心態(tài)展示事實(shí)。習(xí)近平總書(shū)記指出，要“理直氣壯宣傳新疆社會(huì)穩(wěn)定的大好局勢(shì)、人民安居樂(lè)業(yè)的幸福生活”。當(dāng)下，要有足夠自信去展示經(jīng)得住考驗(yàn)的事實(shí)，有足夠勇氣去面對(duì)外界的惡意誹謗，有足夠擔(dān)當(dāng)去直面發(fā)展中遇到的問(wèn)題和矛盾，有足夠技巧去批駁揭露不實(shí)的言論，讓更多傳播主體以事實(shí)為基礎(chǔ)，進(jìn)入講述新疆故事的輿論場(chǎng)。

　　守正創(chuàng)新，以“人”為中心講好新疆故事

　　面向國(guó)際講好新時(shí)代新疆故事，要守正創(chuàng)新，在掌握信息傳播客觀規(guī)律的基礎(chǔ)上，尊重不同意識(shí)形態(tài)和文化背景下的受眾心理?！耙匀嗣駷橹行摹笔侵v述新疆故事的出發(fā)點(diǎn)，以“人”為中心則是新疆故事實(shí)現(xiàn)有效國(guó)際傳播的必要條件。不能將國(guó)內(nèi)宣傳的產(chǎn)品簡(jiǎn)單照搬至國(guó)際輿論場(chǎng)，更不能將國(guó)內(nèi)受眾和媒介從業(yè)者長(zhǎng)久習(xí)慣的宏大敘事方式想當(dāng)然地應(yīng)用于國(guó)際傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)。

　　在國(guó)際傳播中，要為受眾呈現(xiàn)承載著具體故事的具體的人。今年，“China Travel”在全球社交平臺(tái)掀起現(xiàn)象級(jí)傳播熱潮。重要原因在于越來(lái)越多的國(guó)際旅行者以多元而具體的視角，從細(xì)節(jié)和事件中無(wú)意間展示著中國(guó)的發(fā)展成就。這為我們?nèi)绾芜M(jìn)行國(guó)際傳播提供了現(xiàn)實(shí)觀照。新疆的“故事”中要看得見(jiàn)新疆的“人”。從人的情感切入，以國(guó)的實(shí)力背書(shū)，將新疆乃至中國(guó)和平發(fā)展的輝煌成就，以及中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的文化精髓融入個(gè)體故事之中，是在國(guó)際上講好新疆故事的必由之路。

　　以“人”為中心，也意味著要全面客觀審視新技術(shù)對(duì)媒介產(chǎn)品的賦能細(xì)節(jié)，在對(duì)受眾精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上，制作有針對(duì)性的媒介產(chǎn)品。發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家新技術(shù)賦能的總體程度不同，使用群體也有很大區(qū)別。在以移動(dòng)媒體為主要信息接受平臺(tái)的發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，短視頻等新媒體產(chǎn)品形式日益成為主流。但在廣大發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，傳統(tǒng)媒體依然起著重要甚至主要的作用。對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體因地制宜地運(yùn)用，是需要審慎謀劃的系統(tǒng)工程。

　　面向國(guó)際講好新疆故事，必須樹(shù)立精品意識(shí)。這里說(shuō)的“精品”，并非僅指制作精良，還應(yīng)是針對(duì)不同受眾群體特點(diǎn)的精準(zhǔn)制作。要改變?cè)诔醮蝹鞑ブ小耙粤咳佟钡暮?jiǎn)單想法，大量不符合國(guó)際傳播規(guī)律的媒體產(chǎn)品，不僅降低甚至逆反了傳播效果，也在事實(shí)上造成了傳播資源的損耗。從傳播效果角度出發(fā)，在精準(zhǔn)分析國(guó)際傳播目標(biāo)群體特點(diǎn)的基礎(chǔ)上制作相應(yīng)產(chǎn)品，在合適的時(shí)機(jī)，通過(guò)合適的傳播渠道，在特定的區(qū)域發(fā)布，追求國(guó)際輿論場(chǎng)傳播的“燃點(diǎn)”，是講好新時(shí)代新疆故事需要積極探索的重要方面。