《本巴》會成為下一個文旅熱點IP嗎

　　【游所思】

　　張海峰

　　近日，新疆作家劉亮程的長篇小說《本巴》獲得第十一屆茅盾文學獎，劉亮程定居10年的木壘哈薩克自治縣英格堡鄉(xiāng)菜籽溝村熱度持續(xù)提升，甚至帶動了周邊景區(qū)。文化名人的IP效應如此強大，一些旅游業(yè)內(nèi)人士紛紛預測，圍繞《本巴》，將會產(chǎn)生新的文旅IP。

　　IP是知識產(chǎn)權(quán)，是獨特識別物。文旅IP通常指的是各類具有創(chuàng)意和特色的文化旅游產(chǎn)品或品牌。對景區(qū)來說，IP就是景區(qū)形象認知物，它可以是內(nèi)容、產(chǎn)品、氛圍、文化、故事等方面任何吸引游客的元素。

　　伴隨著個性化旅游時代的到來，文旅IP在旅游行業(yè)中的作用日漸凸顯，它不僅能提高景區(qū)景點的認知度和美譽度，還能拓展游客體驗的深度和廣度，更好地發(fā)揮文化旅游的經(jīng)濟和社會效益。

　　西安大唐芙蓉園、大唐不夜城等爆款IP，以盛唐文化為內(nèi)核，以故事化和情節(jié)化活化了歷史文化資源，讓游客在游玩中品味到豐富的文化內(nèi)涵，獲得更有深度的體驗。

　　新疆以大美聞名于世，深厚的歷史文化底蘊，繽紛多姿的民俗文化和豐饒的物產(chǎn)，為創(chuàng)造文旅IP提供了肥沃土壤。近年來，新疆多地已陸續(xù)成功推出了“雪怪阿樂”“柯小駝”“密寶”“哦猴”“龜茲寶寶”等IP，在拓展景區(qū)和相關產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的同時，為新疆文旅高質(zhì)量發(fā)展也發(fā)揮了積極作用。

　　以龜茲石窟壁畫人物形象為靈感創(chuàng)作的龜茲寶寶，今年6月在第十九屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會一經(jīng)亮相，就憑借獨特、國潮、卡通的形象贏得超高人氣。8月18日—20日，它還將出現(xiàn)在深圳舉行的“新國潮·新文創(chuàng)·新消費”文化展覽會上，帶領人們觀賞龜茲文化，品嘗新疆瓜果的甘甜，以文旅IP帶動消費。

　　文旅IP需要通過商業(yè)模式的創(chuàng)新來實現(xiàn)品牌價值和經(jīng)濟效益的提升，新疆景區(qū)也在努力尋找與自身品牌相匹配的商業(yè)模式。今年5月上線的動漫IP《奇遇那拉提》就是新疆那拉提景區(qū)的新嘗試，希望通過這一IP，形成動漫周邊衍生品、IP形象店、沉浸式主題游樂場景、實景演出等旅游全要素商業(yè)生態(tài)體系。

　　目前，新疆文旅IP大多處于初級階段，已推出的IP形象還待進一步培育其知名度，探索與文旅場景更好融合的方式方法。最終，通過IP形象，將文化貫穿景區(qū)始終，融入到每一個產(chǎn)品中，落實到每一個細節(jié)上，給游客更美好的深度體驗，才能實現(xiàn)流量變現(xiàn)。例如新疆博物館IP是全疆知名度最高的文旅IP之一，該館通過打造系列文創(chuàng)和沉浸式文物活化舞臺劇《千年之語》，不斷擴大粉絲群，不僅成功出圈，更收獲了社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收。

　　說到底，精彩的IP需要獨創(chuàng)性的文化內(nèi)核?；氐奖疚拈_頭談及的“茅獎”作品《本巴》，它受到了史詩《江格爾》的深度影響，作品中呈現(xiàn)的天地蒼茫草原無邊的遼闊感，正是新疆最迷人的氣質(zhì)之一，再加上頗具魔幻色彩的情節(jié)，《本巴》會是下一個文旅熱點IP嗎？我們或許可以期待。

　　豐饒的新疆大地，從不缺少新奇獨創(chuàng)的文化元素。相信通過精心打造，一定會產(chǎn)生更多更具魅力的新疆文旅IP，讓新疆故事更加動人，新疆之旅更加豐盈美好。