中國(guó)品牌日·名品出天山丨新疆天山雪蓮制藥有限公司：新疆“金名片”催生產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

新疆天山雪蓮制藥有限公司提供

　　廖可芳

　　“五一”假期，來(lái)自全國(guó)各地的游客在沉醉于新疆美景的同時(shí)，琳瑯滿目的新疆地產(chǎn)商品也讓他們目不暇接。眾多新疆名品中，雪蓮養(yǎng)生葡萄酒尤其引人注目。

　　雪蓮養(yǎng)生葡萄酒是新疆天山雪蓮制藥有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天山雪蓮制藥”）旗下的產(chǎn)品。多年來(lái)，天山雪蓮制藥堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，積極打造天山雪蓮品牌，被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)、全國(guó)少數(shù)民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)、自治區(qū)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合開(kāi)發(fā)示范基地等。

　　將天山雪蓮從“天山瑰寶”打造成具有品牌效應(yīng)的“天山名品”，不僅凝結(jié)了天山雪蓮制藥人艱苦創(chuàng)業(yè)的汗水，更是該企業(yè)破繭化蝶、助力新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力。

　　循證研究 激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力

　　關(guān)于天山雪蓮的藥用價(jià)值，《中華人民共和國(guó)藥典》記載：“溫腎助陽(yáng)，祛風(fēng)勝濕，通經(jīng)活血?！薄侗静菥V目拾遺》也有記載：“其地有天山，冬夏積雪，雪中有蓮，以產(chǎn)天山峰頂者為第一。能補(bǔ)陰益陽(yáng)，治一切寒癥?！?/p>

　　由于其神奇的功效，天山雪蓮又有“寒濕仙草”“益壽仙草”之稱。清朝乾隆年間，紀(jì)曉嵐被發(fā)配到烏魯木齊，這段謫戍生涯成為其創(chuàng)作《閱微草堂筆記》的生動(dòng)素材?！堕單⒉萏霉P記》描繪了天山雪蓮的卓越風(fēng)姿：“塞外有雪蓮，生崇山積雪中……積陰外凝，而純陽(yáng)內(nèi)結(jié)?！?/p>

　　紀(jì)曉嵐借由天山雪蓮的用藥之道講述了為人處事的道理，天山雪蓮生于天山山脈高海拔地區(qū)的極冷之境，卻能性溫而熱、通補(bǔ)兼顧，有溫腎助陽(yáng)、祛風(fēng)勝濕、通經(jīng)活血之效。

　　世界上有80多種雪蓮，但只有生長(zhǎng)在天山山脈高海拔地區(qū)的才是天山雪蓮。天山雪蓮生長(zhǎng)期長(zhǎng)達(dá)5年至8年，一生只開(kāi)一次花，種子只能在零攝氏度發(fā)芽，幼苗能抵御零下21攝氏度的低溫。首屆國(guó)醫(yī)大師、首屆中國(guó)中醫(yī)科學(xué)院學(xué)部委員路志正曾經(jīng)表示，不同海拔、氣候條件、降水溫度等對(duì)藥用植物質(zhì)量都有重要影響，而生于天山，長(zhǎng)于雪中的雪蓮，才是中醫(yī)理論指導(dǎo)下真正的天山雪蓮。

　　為了保護(hù)天山雪蓮，1996年我國(guó)將天山雪蓮列為二級(jí)保護(hù)植物，2000年國(guó)務(wù)院發(fā)文明令禁止采挖野生天山雪蓮，2021年《國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物名錄》將天山雪蓮列為國(guó)家二級(jí)保護(hù)野生植物。

　　守正創(chuàng)新 邁向大眾市場(chǎng)

　　2019年底，深圳物明投資管理有限公司投資天山雪蓮制藥，開(kāi)始依托天山雪蓮，以雪蓮養(yǎng)生葡萄酒為媒，打造高端滋補(bǔ)品牌。

　　“每個(gè)新疆人都應(yīng)該為此自豪，因?yàn)樘焐窖┥徥亲詭Я髁康男陆敿?jí)名片?！彼f(shuō)，廣袤的新疆大地?fù)碛胸S富的自然資源，推動(dòng)天山雪蓮的保護(hù)、研究與利用，不僅可以成為打造新疆自然生態(tài)資源高端產(chǎn)業(yè)化的代表與榜樣，還可以為新疆經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作貢獻(xiàn)。物明投資在對(duì)天山雪蓮制藥進(jìn)行投資的同時(shí)，也把“深圳觀念”帶到新疆，為企業(yè)提供深圳特區(qū)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)營(yíng)理念。

　　作為一款通暢經(jīng)絡(luò)、平衡陰陽(yáng)的滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品，雪蓮養(yǎng)生葡萄酒獲得了很高的評(píng)價(jià)。

　　景德鎮(zhèn)陶瓷研究院院長(zhǎng)吳浪品鑒了雪蓮養(yǎng)生葡萄酒后說(shuō)：“口感醇厚，喝了一點(diǎn)就能感覺(jué)到身體發(fā)暖，非常舒適?！?/p>

　　高位發(fā)力 搭建交流平臺(tái)

　　大發(fā)展需要大戰(zhàn)略，大戰(zhàn)略需要大手筆。

　　隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，代入感強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)對(duì)消費(fèi)者愈發(fā)具有吸引力。消費(fèi)者往往愿意花費(fèi)更多的時(shí)間享受體驗(yàn)，這也給了品牌方更大的空間與其建立更深層的情感鏈接，而布局線下體驗(yàn)館則是搭建與消費(fèi)者交流平臺(tái)的“關(guān)鍵一招”。

　　2023年8月19日，坐落于新疆旅游大廈裙樓的全國(guó)首家天山雪蓮體驗(yàn)館正式開(kāi)館，此后，北京、濟(jì)南等地天山雪蓮體驗(yàn)館相繼建成。

　　對(duì)此，天山雪蓮制藥所在地阜康市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)給予了高度評(píng)價(jià)：在全國(guó)打造天山雪蓮體驗(yàn)館，是保護(hù)、研究及推廣天山雪蓮的重要舉措，也是將生態(tài)“高顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)“高價(jià)值”的重要舉措。體驗(yàn)館的建成，意味著新疆將向海內(nèi)外游客全方位展示天山雪蓮的獨(dú)特魅力與價(jià)值，體驗(yàn)館也將成為大眾感受新疆文化的一個(gè)窗口。

　　此外，天山雪蓮還冠名烏魯木齊奧林匹克體育館，借體育主題，提升新疆體育愛(ài)好者對(duì)天山雪蓮的好感度，同時(shí)也將天山雪蓮倡導(dǎo)的健康美好生活理念和品牌文化傳播于無(wú)形。

　　天山雪蓮制藥堅(jiān)持高位發(fā)力，從單一品牌縱向深耕，到選擇大型IP進(jìn)行跨界合作的起點(diǎn)，不但打通了用戶圈層，還進(jìn)一步提升了品牌影響力。體育比賽中的“健康”內(nèi)涵與天山雪蓮對(duì)“健康”的追求，也相互呼應(yīng)。高端滋補(bǔ)品品牌與國(guó)內(nèi)頂級(jí)體育比賽的相遇，讓雙方的文化和氣質(zhì)有了更多延伸，擁有了更多破圈可能性，更讓廣大體育愛(ài)好者在暢享體育盛宴或感受雪蓮養(yǎng)生葡萄酒時(shí)，有了一個(gè)新支點(diǎn)。

　　品牌賦能 推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展

　　當(dāng)大力弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化成為時(shí)代之趨勢(shì)、發(fā)展之必然，天山雪蓮制藥扛起高端滋補(bǔ)品牌之擔(dān)，將現(xiàn)代科研與傳統(tǒng)中藥工藝深度融合，打造集研發(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌賦能、文化康養(yǎng)等為一體的綜合體。

　　秉承“傳承雪蓮精神，弘揚(yáng)雪蓮文化”的品牌使命，天山雪蓮制藥在科研攻關(guān)上成果斐然。

　　高標(biāo)準(zhǔn)，新理念。天山雪蓮將堅(jiān)持品牌先行，打造高端滋補(bǔ)品牌。

　　謀定后動(dòng)，規(guī)劃引領(lǐng)。天山雪蓮制藥立足資源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，計(jì)劃在全國(guó)各省區(qū)市布局一座天山雪蓮體驗(yàn)館，在館內(nèi)融入新疆的歷史文化與風(fēng)土人情，打造成當(dāng)?shù)爻鞘械囊粋€(gè)新疆文化地標(biāo)。

　　高起點(diǎn)，新夢(mèng)想。天山雪蓮將堅(jiān)持保護(hù)優(yōu)先，合理利用，傳承天山雪蓮文化。

　　天山雪蓮制藥將堅(jiān)持保護(hù)天山雪蓮資源，傳承傳統(tǒng)中醫(yī)滋補(bǔ)文化，創(chuàng)新產(chǎn)品形式，發(fā)展天山雪蓮產(chǎn)業(yè)，在新時(shí)代大健康的廣闊舞臺(tái)上展示天山雪蓮的獨(dú)特魅力。以天山雪蓮為核心，推動(dòng)“醫(yī)、藥、養(yǎng)、游”融合發(fā)展，讓天山雪蓮煥發(fā)出新的生命力。

　　未來(lái)，天山雪蓮制藥將充分立足新疆資源稟賦，以天山雪蓮這一特色藥用植物作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展主攻方向，不斷發(fā)展壯大新疆特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！拔覀儗⒊浞职l(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，讓天山雪蓮成為新疆經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力?！睆堄⒔苷f(shuō)。

　　在“深圳觀念”的賦能下，天山雪蓮制藥將持續(xù)以“讓生命更溫暖”為愿景，專注于“天山雪蓮”的守正創(chuàng)新，立足新疆特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，讓神奇的天山雪蓮煥發(fā)新的生機(jī)與活力，成為中藥民族藥發(fā)展中的璀璨明珠。