這Young? | 楊霖森：用設(shè)計(jì)點(diǎn)亮新疆品牌

　　天山網(wǎng)-新疆日?qǐng)?bào)記者 銀璐 

　　在楊霖森的工作桌上，至今還擺放著一款多年前的設(shè)計(jì)——新疆雪菊茶禮盒，盒身上印制著克孜爾石窟171洞窟的壁畫，盒底寫著與洞窟有關(guān)的故事。“我們?cè)O(shè)計(jì)作品在凸顯新疆元素的同時(shí)，更應(yīng)該注重的是展示文化印記和傳播文化內(nèi)涵。”楊霖森說。

楊霖森在東京觀看日本設(shè)計(jì)師的作品展。楊霖森供圖

　　由楊霖森參與策展的2021絲路當(dāng)代設(shè)計(jì)展目前正在征集作品，設(shè)計(jì)展以“在新疆”為主題，吸引了大量新疆設(shè)計(jì)師參與，他們用作品反映了新疆非凡的變化和各族群眾的幸福生活。

　　工藝美術(shù)專業(yè)出身的“80后”楊霖森是新疆霖森品牌規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)。經(jīng)過十幾年的打磨，他和他的團(tuán)隊(duì)接連推動(dòng)“酸奶熟了、冰淇淋化了、百果香了、被柚惑了、吸葡萄了……”成為爆款酸奶；讓“約粉”圈粉無數(shù)，成為年輕人盡享唇齒之快的網(wǎng)紅米粉；讓一只飛躍的“猛虎”伴著新疆男籃征戰(zhàn)CBA賽場(chǎng)；讓“樓蘭秘烤”成為外地游客來疆必打卡的美食地標(biāo)；讓“八樓豬蹄”老店以老字號(hào)新招牌重新登場(chǎng)。

　　金點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、HIIIBRAND國(guó)際品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)（2016年的金獎(jiǎng)空缺）、光華龍騰設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)上連續(xù)三屆提名“中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年”……與累積多年獲得的諸多設(shè)計(jì)界獎(jiǎng)項(xiàng)和頭銜相比，楊霖森更看重因?yàn)榱厣瓐F(tuán)隊(duì)的品牌設(shè)計(jì)而不斷強(qiáng)大起來的新疆品牌。

　　“酸奶熟了這個(gè)網(wǎng)紅系列，名稱創(chuàng)意源于我們的新疆民歌《吐魯番的葡萄熟了》，一個(gè)‘了’字之后，連接出一串‘了’，每一個(gè)名字都清澈自然，朗朗上口，每一款酸奶都有固定的粉絲群，但起名字背后的工作卻不簡(jiǎn)單。”楊霖森說。

楊霖森和團(tuán)隊(duì)商討設(shè)計(jì)方案。楊霖森供圖

　　從平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型到品牌設(shè)計(jì)，楊霖森用了近十年時(shí)間。“設(shè)計(jì)的核心力量不在筆尖，而在落筆前的理念樹立、市場(chǎng)分析、傳播路徑、產(chǎn)品訴求。”楊霖森說，消費(fèi)需求的變化，才是品牌設(shè)計(jì)師主攻的課題，設(shè)計(jì)方向和創(chuàng)意名稱都是在和消費(fèi)者溝通后才能確立的。

　　“我們團(tuán)隊(duì)中的‘90后’‘00后’是有敏銳觸角的信息捕捉者，在打造爆款酸奶過程中，是他們精準(zhǔn)掌握著什么是市場(chǎng)的流量話題，什么是流行文化。”楊霖森說，“所以說，品牌設(shè)計(jì)絕不是畫出一個(gè)好看的標(biāo)識(shí)和包裝那么簡(jiǎn)單。”

　　在楊霖森心中，地域品牌應(yīng)該具備地域的性格，才能在人們腦海里烙下印記。“我們?cè)跒?lsquo;樓蘭秘烤’做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，定位‘尋味焰火’，燒烤是一種誕生在焰火中的美食，焰火給人的感覺是熱烈、熱情、奔放，這恰恰是新疆人的性格。”楊霖森說，所以在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中他們將樓蘭秘烤四個(gè)字的部分筆畫轉(zhuǎn)化為火焰的形狀，還在木質(zhì)餐盤上使用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——烙畫，以火的力量來強(qiáng)化新疆品牌的地域性格。

　　生于新疆，長(zhǎng)于新疆，楊霖森相信，源自血液中的創(chuàng)作情懷一定會(huì)在設(shè)計(jì)中自然體現(xiàn)。今年6月，“八樓豬蹄”重回八樓，39年的老店藏著烏魯木齊人的舌尖記憶，在霖森團(tuán)隊(duì)的品牌設(shè)計(jì)構(gòu)建下，兼具懷舊感、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性的店面招牌、員工服裝、餐具、打包袋、紙巾，讓人耳目一新，而店內(nèi)昔日百姓大快朵頤的照片更讓老主顧心里泛起陣陣漣漪。

楊霖森和團(tuán)隊(duì)為設(shè)計(jì)產(chǎn)品定色調(diào)。楊霖森供圖

　　“多元文化薈萃的新疆，好物繁多，作為新疆設(shè)計(jì)師的職責(zé)，就是為他賦能，獲得消費(fèi)者的永恒之愛。”楊霖森說。

　　從為新疆大劇院做品牌設(shè)計(jì)開始，楊霖森就把城市公共文化服務(wù)場(chǎng)館的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)作為重要工作之一。在他的工作室所在的大廈，每層都有他設(shè)計(jì)的樓層導(dǎo)視系統(tǒng)，精致清晰的路徑指示賞心悅目。

　　今年5月，新疆文化館和新疆美術(shù)館開館，館內(nèi)清晰便捷的導(dǎo)視系統(tǒng)給參觀者以全新觀感。導(dǎo)視系統(tǒng)的規(guī)范化和美觀的設(shè)計(jì)，對(duì)進(jìn)一步完善和提升城市公共文化服務(wù)體系有重要作用。

　　2021絲路當(dāng)代設(shè)計(jì)展計(jì)劃近期開展。“我們希望通過這次展覽能夠讓新疆設(shè)計(jì)與其他區(qū)域設(shè)計(jì)有一個(gè)對(duì)話交流，挖掘和培養(yǎng)有更多創(chuàng)新意識(shí)和設(shè)計(jì)才能的新秀，讓新疆整體設(shè)計(jì)水平持續(xù)提升。”楊霖森說。